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    觀復博物館社會化發展探索實踐

    來源:原創論文網 添加時間:2018-07-12

    摘要

      “舊時王謝堂前燕, 飛入尋常百姓家”。博物館作為陳列文物的一個場所, 承載了文化的傳承, 那些精美的器物令人向往, 但其歷史的久遠又為很多人不識, 使得受眾群體比較小眾化。習主席提出:“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”如何讓文物為大眾所熟識并自覺成為文化的傳承者, 如何讓博物館成為老百姓像逛公園一樣的熱愛之地, 觀復博物館在文物的社會化道路上做出了一些有益的探索。

    觀復博物館社會化發展探索實踐

      1、觀復博物館簡介

      觀復博物館作為新中國第一家私立博物館, 由著名收藏家馬未都先生創辦。馬未都先生從20世紀80年代開始收藏中國古代藝術品, 至90年代收藏已逾千件, 藏品涵蓋了陶瓷、古家具、玉器、漆器、金屬器等諸多種類。馬先生在收入研究的基礎上, 出版了《馬說陶瓷》、《明清筆筒》、《中國古代門窗》、《醉文明》、《瓷之色》等書籍, 2008年1月1日起做客央視《百家講壇》, 先后播出52講, 分別為馬未都說家具收藏、陶瓷收藏、玉器收藏、漆器收藏和收藏雜項, 以及薪火相傳說收藏。1996年10月, 在馬未都的奔走下和有關部門的大力支持下, 觀復古典藝術博物館獲準成立, 并于1997年1月18日正式對公眾開放, 2007年觀復古典藝術博物館更名為“觀復博物館”。

      觀復博物館的名字出自老子《道德經》第十六章:“致虛極, 守靜篤, 萬物并作, 吾以觀復。”意思是說:達到虛空的極點, 堅守清靜的思想, 萬物一并蓬勃生長, 我們得以觀察到它們的本根源頭。馬先生認為“觀”即看, “復”即一遍又一遍, 世間萬物只有靜下心來一遍又一遍反復仔細觀察, 才能認清它的本質, 于是為博物館取名“觀復”。觀復博物館由馬未都先生擔任館長, 位于北京市朝陽區大山子張萬墳金南路18號, 并在廈門和上海建有分館。

      2、觀復博物館社會化道路的有效探索

      在盡力讓收藏在博物館的文物都活起來的今天, 觀復博物館在社會化道路上做了很多有效的探索, 讓文物走進千家萬戶。

      2.1、開放式展覽

      (1) 豐富的藏品。藏品是博物館的核心, 觀復博物館藏品主要基于馬未都平生大量文物收藏, 北京館內設有陶瓷館、家具館、工藝館、門窗館和油畫館;廈門分館有中國古代家具展、食之美器展、古人情趣展、明清陶瓷展以及特展, 富有閩南特色;上海分館設有瓷器館、東西館、金器館、造像館四個固定展廳及一個臨時展廳, 注重打造高品質的專業展覽。各地博物館的不同特色吸引著眾多觀眾的腳步。

      (2) 開放的形式。觀復博物館陳設形式非常的人性化, 家居館內客廳、書房、臥室、茶室的布置, 可以讓觀者融入其中, 打破了冷冰冰的博物館形象, 而瓷器館中瓷器底下放的鏡子方便觀眾看款兒和不同時期、不同窯口的特點。開放的展覽形式強調人與歷史的溝通, 突出了傳統文化的親和力, 致力于打造一個有溫度的博物館。

      (3) 多樣的活動。觀復博物館定期策劃組織的專題展覽獨具特色, 如貼近公眾生活的展覽, 食之美器———康雍乾青花瓷盤展、中國古代文房用具展、中國古代門窗展等;而在春暖花開的季節, 又會舉辦以春為主題的《春游富貴地》特展, 這些接地氣很應景的展覽對公眾有很強的吸引力, 使大家領略中華文明無窮魅力的同時也加強了文化的傳播。此外, 博物館通過開設觀復學堂、觀復大講堂等文化交流活動, 吸引了眾多的家庭參與。而博物館的鑒定和咨詢業務, 也因馬先生的博學而吸引了眾多藏友。

      2.2、多媒體推介

      馬未都先生作為收藏界的大家, 通過自媒體、電視、微博、著書等多種媒體, 致力于將博物館的藏品推向社會, 讓更多的人認知并理解中國上下五千年的文明。

      (1) 自媒體。觀復嘟嘟是馬未都先生的脫口秀節目, 在優酷每周三播出, 播放已達1.5億人次。馬先生坐于觀復博物館內, 以幽默有深度的語言將歷史、文化、熱點事件等娓娓道來, 使聽眾了解文物的前世今生。其特色是每期都結合所談話題給聽眾帶來一件相關的文物, 普及文物知識, 讓更多的人知其然, 還可以知其所以然。

      (2) 電視。2008年中央電視臺《百家講壇》欄目首次推出收藏類節目, 馬先生從家具、陶瓷、玉器、漆器、雜項五個方面說收藏, 共52講, 使觀眾了解文物及其背后的歷史和文化知識;2010年至今, 廣西衛視以馬先生為核心, 為其量身打造一檔文化益智娛樂談話節目《收藏馬未都》, 節目中以各種文物為題, 又有馬未都鑒寶, 為觀眾所喜愛。

      (3) 博客。馬先生2008年在百家講壇說收藏, 為了能夠很好地與觀眾溝通, 讓觀眾了解中國文化的魅力, 于當年建立博客, 此后不輟筆耕, 目前已寫一千五百余篇博文, 文章談古論今, 將觀復博物館的收藏和發展與粉絲共享, 博客訪問量高達近3.5億人次。

      2.3、觀復貓為媒

      馬先生喜歡貓, 自2003年收養第一只棄貓以來, 目前已有30只, 這些貓在馬先生的關愛下, 成了觀復博物館重要的一員和一景, 也成了觀眾和博物館一個很好的溝通媒介。

      (1) 貓館長。馬先生認為每只貓都應該有姓氏, 于是根據它們的外形起了很有趣的名字, 如花肥肥、黑包包、黃槍槍、藍毛毛、麻條條、云朵朵等, 而自己則名“貓霸霸”。馬先生專門召開新聞發布會, 下聘書請這些可愛的喵星人擔任觀復博物館的貓館長。由最早來到觀復博物館的花肥肥作為理事長, 麻條條、黃槍槍、藍毛毛、云朵朵分別擔任運營館長、接待館長、學術副館長和營銷副館長, 這些或帥氣或優雅的觀復貓成為觀復博物館的營銷和宣傳亮點。

      (2) 貓生活。馬先生為這些觀復貓蓋了辦公室、別墅、公館、城堡、涼亭五大府邸, 傲嬌的喵星人睡的是明晚期黃花梨羅漢床, 坐的是清乾隆紫檀屏風小寶座, 辦公室配備的是清代黃花梨嵌綠石書桌、清代櫸木帶腳踏扶手椅, 餐具是各式瓷質, 包括官、哥、汝、定、鈞, 甚至元青花等, 沒事兒翻翻馬先生寫的《醉文明》, 果然是最有文化的貓。很多觀眾沖著觀復貓來到博物館, 在與它們嬉戲的同時也長了見識。

      (3) 貓宣傳。貓咪既然做了館長, 就要負起傳播文化的大任。傳播的方式還很豐富, 有觀復貓微博, 粉絲量還不少, 達到近7.8萬人;觀復貓漫畫, 以漫畫形式講述歷史文化;觀復貓書籍, 出版發行《觀復貓演義之咒言蜜語》及《觀復貓小學館》;觀復貓大使, 攜手基美影業為好萊塢電影《九條命》聯合宣傳。觀復貓作為觀復博物館萌萌噠的文化大使, 將歷史與知識溫柔地送進大家心里。

      2.4、文創產品

      觀復博物館注重文化向社會的傳播, 在設計文創產品時就不僅限于紀念品, 而是更強調實用品。觀復博物館的文創產品主要分為三類:高仿用具:重陽碗、雞缸杯、品茗杯等, 都是根據藏品采用現代工藝高仿出來可以直接使用, 在應用的同時對文物也多了份認識和探究;鐵丸石擺件:攜手臺灣著名雕刻家林昭發先生聯合開發, 用臺灣的鐵丸石雕刻而成的小沙彌、觀音佛像, 神態寧靜, 線條祥和, 輪廓柔美;觀復貓形象品:根據觀復貓形象創造而成的水杯、文具盒、抱枕、貼紙等, 非常的可愛。

      觀復博物館在開發文創產品的同時, 結合產品的特色推出視頻課程, 從而可以讓人們更好地認知文化與歷史。2017年9月, 觀復博物館與北京故宮文化產品開發有限公司一起, 以故宮博物院院藏“清乾隆掐絲琺瑯爵杯”為原型, 經上百位工匠, 歷時三年聯合打造掐絲琺瑯“基業長青杯”。為了更好地讓公眾了解景泰藍的制作工藝, 觀復博物館在觀復APP上推出了視頻課程———《景泰藍前世今生》。

      3、觀復博物館社會化道路的保障措施

      文物如果通過低買高賣來賺取收益, 那是投資;而如果通過買來置于博物館中, 那是文化傳承。但也帶來資金如何籌措的問題, 這也是很多民辦博物館慘淡經營的一個原因。觀復博物館為了能夠很好地將文化傳承, 并通過社會化道路向世人推廣, 實行了一些保障措施。

      3.1、制度保障

      觀復博物館由馬未都先生創辦, 它的運營很大程度上也仰賴于馬先生, 如何能夠有賴于制度而非個人進行博物館的運營, 馬先生做了一些制度上的改進。2004年實行理事會制度, 理事會負責博物館的運營管理, 館長是理事會決策的執行人。2007年向社會開放會員制, 會員享有諸多優惠。2009年成立北京觀復文化基金會, 基金會致力于傳播中國傳統文化, 資助觀復博物館的發展, 引導公眾“公益慈善, 文化贊助”的精神。

      3.2、資金來源渠道

      博物館對文物的購買不是出于投資的目的, 而是更好地進行文化的傳承。私立博物館沒有國家的資金支持, 就需要自己開辟融資渠道。觀復博物館的資金主要來自于以下兩個方面:一是對外的融資, 包括理事會成員不定期的贊助, 觀復文化基金會的募集, 館舍的命名贊助等;二是內部的資金收入, 包括門票和會員收入, 門票設計成不同圖案, 非常精美, 可以收集起來作為書簽, 100元一張, 會員每年繳納1000元的會費;觀復學堂, 博物館開設觀復學堂, 吸引眾多家庭參與的同時普及了文物知識, 也有一定的收入;書籍, 以觀復貓為題材的書籍銷售, 也是收入之一;文創產品, 觀復博物館設計精美的文創產品通過官網的觀復商店、觀復APP商城、觀復博物館天貓旗艦店等渠道進行銷售, 成為博物館重要的資金來源渠道。

      參考文獻
      [1]孫樂琪.中小型博物館如何做文創[N].北京晚報, 2017-11-29, (07) .
      [2]張碩.觀復博物館追尋“景泰藍前世今生”[N].人民政協報, 2017-09-07, (12) .
      [3]馬未都:情暖童心之觀復貓[EB/OL].

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